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不斷超越客戶的期望值，源自我們對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛

通過(guò)落地頁(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)化提升網(wǎng)站推廣效果

來(lái)源：網(wǎng)站建設(shè)觀點(diǎn) - 遠(yuǎn)策科技 | 2019-03-27

推廣落地頁(yè)也叫著陸頁(yè)，一般為宣傳品牌或產(chǎn)品制作的單頁(yè)，用于投放網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)使用。落地頁(yè)的形式有很多，有的行業(yè)是一張長(zhǎng)圖，有的是公司介紹，還有的是用文字故事引起用戶共鳴，無(wú)論哪種形式，想要讓一個(gè)從來(lái)不知道你產(chǎn)品的人對(duì)你的產(chǎn)品感興趣，從文案到設(shè)計(jì)都要仔細(xì)斟酌。

推廣落地頁(yè)設(shè)計(jì)

首先我們來(lái)看看，一個(gè)完整的落地頁(yè)需要包含的五大要素：
 
A.關(guān)鍵賣點(diǎn)：根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)摘取出產(chǎn)品關(guān)鍵賣點(diǎn)，以用戶角度撰寫文案。
 
B.視覺影響：通過(guò)設(shè)計(jì)稿讓客戶對(duì)我們產(chǎn)生一個(gè)好的印象，并牢牢記住我們。
 
C.用戶益處：用戶通過(guò)這個(gè)落地頁(yè)能獲得什么益處或服務(wù)？比如網(wǎng)站優(yōu)化類，咨詢客服免費(fèi)獲得一次SEO網(wǎng)站分析。
 
D.社會(huì)證言：公司資質(zhì)和獲獎(jiǎng)情況，或者與知名企業(yè)的合作案例，增加與用戶之間的信任感。
 
E.行動(dòng)號(hào)召：要給用戶提供購(gòu)買或咨詢的指引。
 
落地頁(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，落地頁(yè)的質(zhì)量與推廣KPI有直接的關(guān)系，需要不斷根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化才能達(dá)到更好的產(chǎn)出效果，AB測(cè)試是檢驗(yàn)落地頁(yè)不同創(chuàng)意哪個(gè)效果最好的有效手段。不同創(chuàng)意在同一時(shí)間同一地點(diǎn)同一人群進(jìn)行投放，將訪問(wèn)人群進(jìn)行均分，看哪個(gè)落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化更高，就決定用哪個(gè)創(chuàng)意。

網(wǎng)站專題頁(yè)設(shè)計(jì)

在平時(shí)AB測(cè)試及落地頁(yè)優(yōu)化的過(guò)程中，一般我們需要對(duì)以下數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析：
 
A.落地頁(yè)流量和質(zhì)量分析
對(duì)于流量較大而跳出率高的落地頁(yè)需要重點(diǎn)分析原因，一般我們會(huì)保留跳出率低的落地頁(yè)，這樣說(shuō)明用戶在落地頁(yè)停留時(shí)間長(zhǎng)，被轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)也教大。
 
B.各個(gè)頁(yè)面的流失率
上一個(gè)頁(yè)面到下一個(gè)頁(yè)面用戶流失率，若有一個(gè)頁(yè)面有大量用戶流失，說(shuō)明該頁(yè)面存在進(jìn)入障礙或者文案需要進(jìn)行優(yōu)化。
 
C.按鈕轉(zhuǎn)化
點(diǎn)擊按鈕轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買或者到站人數(shù)的比率。
 
D.UV轉(zhuǎn)化
進(jìn)入落地頁(yè)的獨(dú)立用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買或者到站人數(shù)的比率。
 
E.廣告流量與落地頁(yè)分析
如果廣告創(chuàng)意和落地頁(yè)不符合也會(huì)導(dǎo)致落地頁(yè)跳出率偏高，這樣的話就要推廣大大們優(yōu)化他們的推廣標(biāo)題。
 
為了提高落地頁(yè)轉(zhuǎn)化，我們建議企業(yè)可以選定效果較好的一版本進(jìn)行優(yōu)化，在優(yōu)化時(shí)每次只更改一個(gè)點(diǎn)，然后與原頁(yè)面進(jìn)行AB測(cè)試，這樣對(duì)比查看數(shù)據(jù)，就能檢驗(yàn)優(yōu)化方向是否正確。

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