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不斷超越客戶的期望值，源自我們對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛

裝修網(wǎng)站做百度推廣提升咨詢量的優(yōu)化方案

來源：網(wǎng)絡(luò)推廣知識(shí) - 遠(yuǎn)策科技 | 2019-05-16

春秋是裝修行業(yè)的旺季，裝修企業(yè)網(wǎng)站開通百度推廣后，由于整體行業(yè)競爭激烈，咨詢量往往不大理想，那么如何在眾多搜索結(jié)果中脫穎而出提升點(diǎn)擊率，獲得更多的轉(zhuǎn)化線索呢？

裝修公司網(wǎng)站推廣

在這里我們以一家石家莊裝修公司為例進(jìn)行百度推廣賬戶優(yōu)化分析。

主營業(yè)務(wù)：家裝
推廣地區(qū)：石家莊市區(qū)及周邊 正定、鹿泉、藁城、辛集等區(qū)域
投放背景：每年的春秋兩季是裝修的旺季，屬于行業(yè)的業(yè)務(wù)高峰期，行業(yè)競爭激烈，市場環(huán)境會(huì)變得更加復(fù)雜。
優(yōu)化目標(biāo)：提升和穩(wěn)定廣告展現(xiàn)，核心關(guān)鍵詞排名，獲取更多咨詢和電話。

百度推廣賬戶具體優(yōu)化策略如下：
 
1.計(jì)劃單元優(yōu)化
經(jīng)過前期推廣數(shù)據(jù)累計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)地域詞和非地域詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊量有明顯差異，點(diǎn)擊價(jià)格也有較大差異。所以把地域詞和非地域詞劃分2個(gè)計(jì)劃。另外根據(jù)客戶搜索意圖，把關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，具體計(jì)劃和單元的搭建方案如下：
非地域計(jì)劃：通用詞、價(jià)格詞、風(fēng)格詞、效果詞、活動(dòng)詞
非地類計(jì)劃：通用詞、價(jià)格詞、風(fēng)格詞、效果詞、活動(dòng)詞
品牌類計(jì)劃：品牌詞、口碑詞、疑問詞
 
2.關(guān)鍵詞優(yōu)化
公司主要業(yè)務(wù)為家裝，主要目的在于獲取用戶線索，積累潛在客戶數(shù)量。關(guān)鍵詞根據(jù)用戶人群意圖，我們把人群和關(guān)鍵詞劃分為三類：潛在客戶（有裝修計(jì)劃的人群）、品類人群（進(jìn)入裝修籌備的人群）、品牌人群（有意向品牌的人群）。這三類人群中，品類人群一般轉(zhuǎn)化率較高，所以在核心詞方面，我們以品類人群的搜索習(xí)慣去推，例如：裝修公司哪家好，新房裝修多少錢，三室裝修公司費(fèi)用等

3.創(chuàng)意優(yōu)化
創(chuàng)意樣式以閃投樣式為主，主要使用列表系列、全息系列、商品櫥窗、熱點(diǎn)類目櫥窗樣式。
轉(zhuǎn)化方面搭建咨詢、電話、回呼以及自定義表單樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑，系數(shù)我們一般建議設(shè)置1.2-1.4，可以提高轉(zhuǎn)化工具的展現(xiàn)概率。
在創(chuàng)意內(nèi)容方面，突出與石家莊別家公司不同的服務(wù)和優(yōu)勢，防止審美疲勞，同時(shí)要避免與網(wǎng)站關(guān)聯(lián)性差的文案，避免用戶進(jìn)入落地頁后與預(yù)期不符，造成訪客流失。
4.排名優(yōu)化
根據(jù)核心度和轉(zhuǎn)化意圖，我們把關(guān)鍵詞劃分ABC三個(gè)等級(jí)。A為通用詞，轉(zhuǎn)化意圖較高；其次是B類；C類轉(zhuǎn)化意圖較弱。
品牌詞競爭較小，成本低，所以盡量保證排名在首位。A類和B類詞盡量保證前三位。C類詞在首屏展示即可。
在排名維護(hù)方面，如果你的時(shí)間有限，那么可以使用排名傾向工具實(shí)現(xiàn)排名優(yōu)化策略，建議設(shè)置出價(jià)系數(shù)1.3-1.5。

5.落地頁優(yōu)化
在搭建落地頁時(shí)，也要考慮前面的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。三者需要保持內(nèi)容一致，這樣可以有效降低跳出率。在設(shè)計(jì)落地頁時(shí)，可以使用百度后臺(tái)的專題頁工具，設(shè)計(jì)上保持頁面結(jié)構(gòu)清晰，突出服務(wù)特色、優(yōu)惠等信息。同時(shí)要做好轉(zhuǎn)化溝通工具，比如：一鍵撥號(hào)、在線咨詢、留言表單等。

多一份參考，總有益處

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